My Generation N. 1 Anno 2021

di Nettuno 17 Lavori in corso Febbraio / Marzo 2021 Più autentici, di più facile gestione, non viziati come i loro predecesso- ri, i nano-influencers sono i ragazzi della porta accanto, quelli in cui si rispecchia la Generazione Z. Si tratta di comunità molto ristrette, che parlano lo stesso linguaggio, con lo stesso “tone of voice”. Un linguaggio semplice, fresco, creati- vo, che non usa filtri, che non vuole raccontare la perfezione, ma che accarezza la realtà delle cose, avva- lorandola, rendendola alla portata di tutti. Come riescono a farlo? Il successo di un contenuto che vuole diventa- re virale si gioca ormai nella prima mezz’ora di pubblicazione. Sono le interazioni che si generano in que- sto lasso di tempo che determina- no la visibilità di un post. E quali sono gli strumenti usati? I format più performanti per catturare e mantenere l’attenzione sono e con- tinueranno ad essere gli short vi- deo e i reel. Così i nano-influen- cers sono soliti raccontare le loro storie e vincere le loro sfide. Ma come intercettarli? Dove sono e come riconoscerli? Alcuni di essi sono fedeli al brand, seguendone le relative pagine social. Lo fanno pe- rò, il più delle volte, senza intera- gire, solo per essere informati sulle ultime novità. In questo caso un buon approccio da parte dei brand prevede l’utilizzo del “direct mes- sage”, attraverso il quale semplice- mente vengono invitati a recensire un prodotto o a partecipare a varie attività social, come, ad esempio, una diretta. Alcuni di loro possono essere scelti infine anche come “ambassador” di prodotto. Non di- mentichiamo infatti che il nano-in- fluencer di oggi può crescere e di- ventare il macro-influencer di do- mani, sempre fedele al brand e con una grande potenzialità sulla sua comunità di riferimento. Dunque: buona ricerca a tutti. Sono piccoli appunto, ma se scovati portano grandi gratificazioni! n IL SUCCESSO DI UN CONTENUTO CHE VUOLE DIVENTARE VIRALE SI GIOCA ORMAI NELLA PRIMA MEZZ’ORA DI PUBBLICAZIONE. SONO LE INTERAZIONI CHE SI GENERANO IN QUESTO LASSO DI TEMPO CHE DETERMINANO LA VISIBILITÀ DI UN POST