My Generation N. 1 Anno 2023

pigolature S 18 In questo scenario ha destato senza dubbio una positiva im- pressione la Campagna di sensi- bilizzazione “Hungry for Culture” promossa dalla Catena Bennet da sempre attenta all’ambito più ampio del Consumo Culturale, nella consapevolezza che “il cibo ci nutre, la cultura ci rende uma- ni”. Una campagna, quella del- l’azienda di GDO, che continua il percorso intrapreso dal suo Fon- datore, che, tra i primi negli anni 70’, porto i libri tra gli scaffali dei supermercati, nella convinzione che gli esseri umani debbano di- stinguersi da quelli delle altre specie, per pensiero, emozioni, conoscenze e relazioni. Ed ecco allora che i libri tornano protagonisti, in spazi del tutto inediti, confusi, o per meglio dire “esaltati” tra quelli che sono con- siderati beni, o in questo caso, ci- bi, di prima necessità. Con la Campagna “Hungry for Culture” Bennet pensa ad una serie di in- stallazioni in store che puntano sull’effetto sorpresa, al pari di un’azione di Guerrilla Marke- ting. Bennet confeziona grandi Classi- ci della letteratura, li impacchet- ta come prodotti alimentari e li colloca negli scaffali. Così, ci ca- piterà di trovare una copia in va- schetta di “Moby Dick” o “La Fattoria degli Animali”, proprio nel banco frigo, tra un trancio di salmone e una salamella. Tutto tranne che casuale. Per accom- pagnare una operazione così di rottura la stessa Catena ha disse- minato i supermercati di mes- saggi legati ai concept della Campagna, del tipo “Un bel li- bro: l’unica cosa che ti fa bene più delle verdure”. Una Campa- gna, questa, che ha fatto pieno centro, da come dimostrano i da- ti, che Bennet poi ha diffuso sui canali social e online. I clienti hanno finito per apprezzare l’ini- ziativa e inserire le “vaschette dei libri” nei loro carrelli, al pari del “pane” del buon Rushdie. Ma la scelta vincente della cate- na è stata anche quella di predi- ligere un approccio multicanale, sui diversi touchpoint, in modo da riuscire a coinvolgere anche target diversi, e ancora poco vi- cini ancora alla GDO: i giovanis- simi della Generazione Z e della Generazione Alpha. Per avvici- nare questi ultimi sono stati uti- lizzati Social Media e in partico- lare TikTok. È stato così che, ne- gli stessi giorni in cui i libri erano esposti e venduti nei banchi fri- go, anche nel negozio digitale ca- pitava di veder abbinata la ven- dita di un casco di banane ad un buon libro. La Campagna di Comunicazione è stata lanciata in concomitanza con BookCity, il festival del libro che si è tenuto a Milano dal 16 al 20 novembre 2022 ed ha giocato proprio sul connubio lettura-ci- bo in una maniera nuova e irri- verente, ma allo stesso tempo molto efficace. Un applauso a questa lodevole iniziativa di Bennet che ci ricor- da come sia necessario nutrire ogni giorno la nostra anima al pari del nostro corpo. n Spigolature