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Marketing
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arketing
M
P
rofessionisti di marketing e
comunicazione siete avvisa-
ti: ricordate le generazioni
dei Millennials? Quelle per cui
avete rivoluzionato il vostro modo
di lavorare per gestirne preferenze
e comportamenti? Potete anche
resettare tutto, o quasi, perché
quel target è in parte già superato.
“Bypassato” da una nuova genera-
zione di giovani consumatori che
sta formando la propria persona-
lità e identità sociale, e che presen-
ta caratteristiche ancora più mar-
cate dei suoi predecessori.
Sono i giovani digitali, l’audience
del futuro delle aziende, coloro che
non solo vivono con il loro smar-
tphone, ma che con esso si aspet-
tano di fare qualunque cosa. I
Cen-
tennials
, come vengono definiti, o
Generazione Z se volete, o ancora
iGeneration, visto che sono nati
con iPhone e iPad a portata di ma-
no. Il punto della questione, in
questo caso, non è il nome, ma co-
sa esprime oggi questa importante
fetta di popolazione. Sono, infatti,
coloro che richiedono sempre più
attenzione e un approccio specifi-
co per essere coinvolti e fidelizzati
dal brand.
Una parte fondamentale di questa
generazione è rappresentata dal
target che va dai 16 ai 19 anni, con-
siderato oggi importante per mol-
teplici categorie e aziende. Le evi-
denze emerse da una ricerca glo-
bale “AdReaction”, svolta da Kan-
tarMillwardBrown ci aiutano a ca-
pire meglio chi abbiamo di fronte.
AdReaction è un’analisi condotta
su scala mondiale, che mette a
fuoco i comportamenti, gli atteg-
giamenti e la risposta alla comu-
nicazione di tre generazioni a con-
fronto ed è il primo grande studio
di analisi delle risposte dei giova-
nissimi (Generazione Z) ai diversi
formati pubblicitari, svolto per
fornire alle aziende indicazioni su
come ingaggiare efficacemente
questo target. Ha ascoltato quasi
24.000 consumatori in 39 paesi,
aiutando i marketer a capire come
attivarne l’engagement.
Lo studio testimonia di un target
attento osservatore della realtà
circostante, che si annoia con
grande facilità, sempre in cerca di
INGAGGIARE I
CENTENNIALS
Parte la nuova sfida
dei marketer